DPOK Award

Nomi­niert · DPOK Award 2026

Aus 110.000 mach
über 156.000 Gäste. ↘

Wie wir mit daten­ba­sier­tem Marketing eine über 1000 Jahre alte Burg in die Köpfe einer ganz neuen Ziel­grup­pe gebracht haben – und damit für den Deut­schen Preis für Online­kom­mu­ni­ka­ti­on 2026 nomi­niert wurden.
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Die Ausgangs­la­ge

Eine Burg. Und eine Frage. ↘

Die Burg Bent­heim hat alles, was eine Sehens­wür­dig­keit braucht: über 1000 Jahre Geschich­te, eine spek­ta­ku­lä­re Lage und ein Programm, das Fami­li­en, Geschichts-Fans und Tages­aus­flüg­ler glei­cher­ma­ßen begeis­tert.

Was sie nicht hatte: einen Marke­ting­an­satz, der zu der Reich­wei­te passt, die diese Burg verdient.

Genau hier kamen wir ins Spiel.

Was Daten möglich machen

Drei Zahlen.
Eine Geschichte über Präzision. ↘

+42 %
mehr Besucher:innen in einem Jahr
3
Länder erreicht – DE, NL & BE
156k+
Gäste auf der Burg Bent­heim
Der Ansatz

Kein Bauchgefühl. Sondern Daten. ↘

Statt klas­sisch „die Tourist:innen“ anzu­spre­chen, haben wir zuerst zuge­hört – und zwar den Daten. Aus diesen Insights entstan­den präzi­se Ziel­grup­pen­pro­fi­le – und darauf aufbau­end eine Marketingstrategie, die nicht einfach „mehr Reich­wei­te“ woll­te, sondern die rich­ti­ge Reich­wei­te.

Bewegungs­daten
Wann kommen Besucher:innen? Wie weit reisen sie an? Welche Wochen­ta­ge funk­tio­nie­ren wirk­lich?
Herkunfts­da­ten
Aus welchen Regio­nen kommen die meis­ten Gäste – und wo schlum­mert unge­nutz­tes Poten­zi­al?
Verhal­tens­mus­ter
Wer kombi­niert die Burg mit anderen Zielen? Wer kommt gezielt – und warum?
Die Umset­zung

Drei Länder.
Eine Strategie. ↘

Auf Basis der Daten haben wir geziel­te Kampa­gnen in Deutsch­land und den Nieder­lan­den entwi­ckelt – mit Werbe­mit­teln, Botschaf­ten und Kanä­len, die genau zu den iden­ti­fi­zier­ten Ziel­grup­pen pass­ten. Über die Streu­ungs­ef­fek­te erreich­ten wir zusätz­lich poten­zi­el­le Gäste in Belgi­en.

Was wir nicht gemacht haben: gestreu­te Massen­wer­bung. Was wir gemacht haben: daten­ge­stütz­te Präzi­si­on auf jedem einzel­nen Touch­point.
Nomi­niert · DPOK Award 2026
Burg, neu erlebt.
Und prämiert. ↘

Inner­halb eines Jahres stie­gen die Besucher:innenzahlen von 110.000 auf über 156.000 Gäste. Das ist nicht nur ein Plus von 42 % – es ist der Beweis, dass ein tradi­ti­ons­rei­cher Ort mit dem rich­ti­gen Marketing eine völlig neue Ziel­grup­pe errei­chen kann.

Verlei­hung: 21. Mai 2026
Mehr zum Projekt Burg Bent­heim. ↘

Was die Beteiligten sagen. ↘

Lars Möhring. Geschäftsführer von enli­vo.

Wir glau­ben nicht an Bauch­ge­fühl im Marketing. Wir glau­ben an Daten – kombi­niert mit echter krea­ti­ver Über­set­zungs­ar­beit. Genau das war der Schlüs­sel bei der Burg Bent­heim. Diese Burg ist nicht einfach nur ein Ort – sie ist etwas ganz Beson­de­res. Für jeden, der das Privi­leg hat, für sie arbei­ten zu dürfen, ist sie nicht einfach ein Projekt, sondern ein echtes Geschenk.
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Was das für dich heißt
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Daten­ba­sier­tes Marketing funk­tio­niert nicht nur für Burgen. Es funk­tio­niert für jede Marke, jedes Produkt und jeden Stand­ort, der wirk­lich verste­hen will, wer da drau­ßen ist – und wie man genau diese Menschen erreicht.
Mehr über unse­ren Ansatz. ↘