Adressable TV

Adressable TV: Fernsehen, das plötzlich zielgerichtet funktioniert

Klas­si­sche TV-Werbung hat eine enor­me Reich­wei­te. Aber sie hat auch ein Problem: Streu­ver­lust. Viele Unter­neh­men inves­tie­ren in Sicht­bar­keit, errei­chen aber nicht die rich­ti­gen Menschen. Addressa­ble TV ändert das und macht Fern­se­hen zum geziel­ten Marke­ting­ka­nal. Werbung wird nicht mehr pauschal ausge­spielt, sondern gezielt an Haus­hal­te ange­passt – nach Stand­ort, Ziel­grup­pe und Inter­es­sen. So entsteht ein Kanal, der die emotio­na­le Wirkung von TV mit der Präzi­si­on digi­ta­ler Werbung verbin­det.
Was wir für dich tun können ↘

Warum klassische TV-Werbung oft nicht effizient ist. ↘

Viele Unter­neh­men denken bei TV-Werbung sofort an hohe Budgets und große Streu­ver­lus­te.

Typi­sche Heraus­for­de­run­gen:

  • hohe Einstiegs­kos­ten
  • natio­na­le Ausspie­lung ohne regio­na­le Steue­rung
  • lange Planungs­zy­klen
  • wenig Flexi­bi­li­tät

Das führt dazu, dass TV für viele Unter­neh­men entwe­der zu teuer oder zu unge­nau wirkt. Genau hier setzt Addressa­ble TV an.

Was Addressable TV konkret verändert. ↘

Mit Addressa­ble TV wird Werbung gezielt ausge­spielt. 

Das bedeu­tet konkret:

  • glei­che Sendung, aber unter­schied­li­che Werbung je Haus­halt
  • geziel­te Aussteue­rung nach Regi­on bis auf Post­leit­zahl-Ebene
  • Ziel­grup­pen­an­spra­che nach Alter, Inter­es­sen und Haus­halts­struk­tur

Das Ergeb­nis:

  • weni­ger Streu­ver­lust
  • höhe­re Rele­vanz
  • besse­re Wirkung pro einge­setz­tem Budget

Unsere Herangehensweise: Strategie auf Basis echter Daten. ↘

Wir betrach­ten Addressa­ble TV nicht isoliert, sondern als Teil einer Gesamt­stra­te­gie. Das bedeu­tet: — klare Ziel­de­fi­ni­ti­on — Auswahl der rich­ti­gen Ziel­re­gio­nen — Entwick­lung passen­der Werbe­mit­tel — Kombi­na­ti­on mit weite­ren Kanä­len wie Social Media, Goog­le oder Video Beson­ders stark wird Adressa­ble TV in Kombi­na­ti­on mit bestehen­den Inhal­ten. Viele unse­rer Kunden nutzen vorhan­de­ne Film- oder Video­in­hal­te und setzen diese gezielt im TV ein.

Welche Werbeformate eingesetzt werden

Im Addressa­ble TV kommen vor allem zwei Forma­te zum Einsatz. Beide Forma­te lassen sich flexi­bel kombi­nie­ren und gezielt ausspie­len:
Switch in XXL Banner:
  • groß­flä­chi­ge Einblen­dung beim Umschal­ten
  • hohe Aufmerk­sam­keit
  • ideal für loka­le Ange­bo­te und Aktio­nen
Switch in XXL Spot:
  • Bewegt­bild­for­mat
  • emotio­na­ler Marken­auf­bau
  • ideal für Image, Recrui­ting oder Kampa­gnen

Wann sich Adressable TV besonders lohnt. ↘

ATV eignet sich beson­ders für:

  • regio­na­le Kampa­gnen
  • Filia­lis­ten und Händ­ler
  • Touris­mus­re­gio­nen
  • mittel­stän­di­sche Unter­neh­men

 

Durch die flexi­ble Budget­struk­tur ist ein Einstieg bereits ab etwa 1.000 € möglich. Das macht TV erst­mals auch für klei­ne­re und mitt­le­re Budgets zugäng­lich.

 

Ein typi­sches Einsatz­sze­na­rio

Ein Unter­neh­men möch­te gezielt Kunden im Umkreis von 30 Kilo­me­tern errei­chen. Mit Addressa­ble TV kann die Kampa­gne genau auf dieses Gebiet begrenzt werden.
Gleich­zei­tig werden nur rele­van­te Ziel­grup­pen ange­spro­chen.

 

Das Ergeb­nis:

  • hohe Sicht­bar­keit im rele­van­ten Umfeld
  • effi­zi­en­te­rer Mittel­ein­satz
  • besse­re Wieder­erken­nung durch TV-Präsenz

 

Unsere Leistungen im Bereich Addressable TV. ↘

Wir beglei­ten den gesam­ten Prozess:

  • stra­te­gi­sche Planung der Kampa­gne
  • Auswahl der Ziel­grup­pen und Regio­nen
  • Gestal­tung der Werbe­mit­tel
  • Einbu­chung der Kampa­gne
  • laufen­de Opti­mie­rung
  • Report­ing und Auswer­tung

Zusätz­lich denken wir ATV immer im Zusam­men­spiel mit anderen Maßnah­men.

So entsteht kein Einzel­ka­nal, sondern ein funk­tio­nie­ren­des Marketing-System.

 

Addressable TV auch international einsetzen

ATV ist nicht auf Deutsch­land beschränkt. Auch Kampa­gnen in den Nieder­lan­den sind möglich und lassen sich gezielt steu­ern.

Gera­de für Unter­neh­men in Grenz­re­gio­nen entsteht hier ein zusätz­li­cher Hebel.

Jetzt Adressable TV sinnvoll einsetzen. ↘

Sebas­ti­an Franz­bach. Beratung.

Erst­ge­spräch mit Sebas­ti­an vereinbaren. ↘

In einem ersten Gespräch analy­sie­ren wir, ob und wie Addressa­ble TV für dein Unter­neh­men sinn­voll einge­setzt werden kann.

Gemein­sam entwi­ckeln wir eine Kampa­gne, die nicht nur sicht­bar ist, sondern Wirkung erzeugt.

Was uns ausmacht:

Erfah­rung in verschiedensten Branchen.
Wir kennen uns in den unter­schied­lichs­ten Berei­chen aus – vom Hand­werk über Indus­trie­un­ter­neh­men bis hin zum Touris­mus.
Zusam­men­ar­beit auf Augenhöhe.
Wir legen Wert auf respekt­vol­len, aufrich­ti­gen und authen­ti­schen Umgang auf Augenhöhe mit unse­ren Kund:innen.
Allum­fas­sen­de Beratung und Beglei­tung.
Wir bieten unse­ren Kund:innen ein ganz­heit­li­ches Marketing an: Von der Stra­te­gie bis hin zur fina­len Umset­zung.

Interessiert? ↘

Fülle das Formu­lar so weit aus, wie du schaffst. Danach kontak­tie­ren wir dich für ein Erst­ge­spräch.