Werbung dort, wo deine Kunden wohnen.
Wir zeigen dir, wo die Menschen wohnen, die zu deinem Angebot passen – Gebiet für Gebiet, bei Bedarf bis auf Hausebene. Statt Gießkanne bekommst du eine Rangliste.
Was ist Zielgruppen-Scoring? ↘
Wir geben jedem Gebiet einen Score. Hoher Score: Hier wohnen viele Menschen, die deinen besten Kunden ähneln. Niedriger Score: Hier lohnt sich Werbung eher nicht. Aus „Wo schalten wir?“ wird eine Rangliste statt Bauchgefühl. Grundlage ist die Wohnbevölkerung: Wer wohnt wo, mit welchen Merkmalen?
Warum Streuverlust teuer ist. ↘
Jede Anzeige, die falsch ausgespielt wird, kostet Geld – ob online, auf Plakaten oder in Print. Wer die falschen Menschen erreicht, bezahlt für Reichweite, die nichts bringt.
- Kampagnen laufen im ganzen Gebiet, auch bei den Menschen, die dein Angebot nie nutzen werden.
- Gebiete werden nach Bauchgefühl gewählt – oder weil es schon immer so war.
- Standorte werben dort, wo es bequem ist, nicht dort, wo das Potenzial liegt.
Zielgruppen-Scoring ersetzt das Bauchgefühl durch eine nachvollziehbare Rangfolge.
So funktioniert es. ↘
Zielprofil festlegen
Wir klären gemeinsam, wen du erreichen willst. Entweder über dein Wunschprofil oder über deine besten Bestandskunden als Vorlage.
Wohnumfeld analysieren
Wir prüfen, welche Merkmale der Wohnbevölkerung zu deinem Profil passen. Gezielt statt maximal: Meist reichen wenige, passende Kriterien.
Score vergeben
Jedes Gebiet oder jede Adresse bekommt einen Score. Je höher, desto besser passt das Wohnumfeld zu deiner Zielgruppe.
Auswahl treffen
Du bekommst die Rangliste samt Karte und kannst Budget und Verteilung genau dort einsetzen, wo es sich lohnt.
Was du erhältst. ↘
- Score-Tabelle als Excel oder CSV, sortiert nach Potenzial und direkt für die Selektion nutzbar
- Karten mit allen bewerteten Gebieten auf einen Blick
- Empfehlung, in welchen Gebieten du werben solltest
Welche Ebene sinnvoll ist, hängt von deiner Fragestellung ab: Postleitzahl oder Gemeinde sind das übliche. Möglich ist aber auch auf anderen Ebenen wie Kreis oder runter bis auf Wohnquartier oder Haus-Eben. Bei jedem Score weisen wir die Bezugsebene mit aus.
Typische Einsatzfelder. ↘
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Online-Marketing: PLZ-Liste
direkt in die Anzeigenplanung - Digitales Targeting
- Direktmailing und Wurfsendungen
- Prospektverteilung
- Außenwerbung
- Filialnetz und Expansion
- Tourismus und Ausflugsziele
- Kliniken und Gesundheit
Beispiel: Burg Bentheim. ↘
Wo wohnen im Einzugsgebiet die meisten Menschen ab 65?
Für die Burg Bentheim haben wir 749 Gebiete in Deutschland und den Niederlanden bewertet (Postleitzahlen in Deutschland, vierstellige Postcodes in den Niederlanden).
Drei Kriterien gehen ins Scoring ein: die Einwohnerzahl, die Zahl der Menschen ab 65 und deren Anteil an der Bevölkerung. Jedes Kriterium bekommt einen Score von 1 bis 10, die Summe ist das Gesamtergebnis (maximal 30).
Beispiel-Scoring für das gesamte Einzugsgebiet der Burg Bentheim (Deutschland und Niederlande).
Der niederländische Teil des Einzugsgebiets.
Der deutsche Teil des Einzugsgebiets.
| PLZ | Gebiet | Einwohner | 65+ | Anteil 65+ | Gesamtscore |
|---|---|---|---|---|---|
| 45721 | Haltern am See | 37.814 | 9.616 | 25,4 % | 27 |
| 59368 | Werne | 30.277 | 8.138 | 26,9 % | 27 |
| 45701 | Herten | 29.869 | 7.349 | 24,6 % | 26 |
| 45768 | Marl | 29.203 | 7.418 | 25,4 % | 26 |
| 48231 | Warendorf | 37.624 | 9.272 | 24,6 % | 26 |
| 48249 | Dülmen | 47.438 | 11.532 | 24,3 % | 26 |
Auszug, sortiert nach Gesamtscore. Alle Werte beziehen sich auf Postleitzahl-Gebiete (Bezugsebene PLZ5).
FAQ. ↘
Das hängt vom Untersuchungsraum, von der gewünschten Ebene und von den Kriterien ab. Nach einem kurzen Gespräch bekommst du ein Angebot, das genau auf dein Projekt passt.
Strategie braucht Fakten, nicht Bauchgefühl. Mit Geomarketing, regionalen Potenzialanalysen sowie Bewegungs- und Standortdaten machen wir sichtbar, wo echte Nachfrage entsteht und welche Zielgruppen besonders relevant sind. So basiert deine Marketingstrategie auf realen Markt- und Besuchsmustern.
Ein Score ist eine Rangfolge, keine Garantie. Er zeigt, wo die Chance am größten ist. Wie fein er auflöst, hängt von der Ebene ab: Haus, Wohnquartier, Postleitzahl oder Gemeinde.
Ja. Wir scoren in Deutschland und in den Niederlanden. Beide Länder haben eigene Datensysteme, die wir sauber getrennt ausweisen und nicht gleichsetzen.
Fast. Lookalike ist eine Variante: Deine besten Kunden dienen als Vorlage, und wir suchen Gebiete oder Adressen, die ihnen ähneln. Zielgruppen-Scoring kann auch ein Wunschprofil als Ausgangspunkt nehmen.
Zielgruppen-Scoring beantwortet die Frage, wer wo wohnt. Es basiert auf der Wohnbevölkerung und ihrem Umfeld und hilft dir, Gebiete auszuwählen, Streuverlust zu senken und Neukunden zu finden.
Bewegungsdaten beantworten die Frage, wer wo unterwegs ist. Sie basieren auf anonymisierten Standortdaten von Besuchenden und zeigen dir Besucherströme, Frequenz und Herkunft.
Beides beantwortet unterschiedliche Fragen und ergänzt sich oft. Wir sagen dir ehrlich, was für deinen Fall passt.
Bereit, loszulegen? ↘
Sebastian Franzbach. Strategie & Beratung.
Wir finden gemeinsam heraus, welche Gebiete und Zielgruppen für dich Potenzial haben und welches Scoring dafür sinnvoll ist. Unverbindlich und ohne Fachchinesisch.