DPOK Award

Nomi­niert · DPOK Award 2026

Aus 110.000 mach
über 156.000 Gäste. ↘

Wie wir mit daten­ba­siertem Marketing eine über 1000 Jahre alte Burg in die Köpfe einer ganz neuen Ziel­gruppe gebracht haben – und damit für den Deut­schen Preis für Online­kom­mu­ni­ka­tion 2026 nomi­niert wurden.
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Die Ausgangs­lage

Eine Burg. Und eine Frage. ↘

Die Burg Bent­heim hat alles, was eine Sehens­wür­dig­keit braucht: über 1000 Jahre Geschichte, eine spek­ta­ku­läre Lage und ein Programm, das Fami­lien, Geschichts-Fans und Tages­aus­flügler glei­cher­maßen begeis­tert.

Was sie nicht hatte: einen Marke­ting­an­satz, der zu der Reich­weite passt, die diese Burg verdient.

Genau hier kamen wir ins Spiel.

Was Daten möglich machen

Drei Zahlen.
Eine Geschichte über Präzision. ↘

+42 %
mehr Besucher:innen in einem Jahr
3
Länder erreicht – DE, NL & BE
156k+
Gäste auf der Burg Bent­heim
Der Ansatz

Kein Bauchgefühl. Sondern Daten. ↘

Statt klas­sisch „die Tourist:innen“ anzu­spre­chen, haben wir zuerst zuge­hört – und zwar den Daten. Aus diesen Insights entstanden präzise Ziel­grup­pen­pro­file – und darauf aufbauend eine Marketingstrategie, die nicht einfach „mehr Reich­weite“ wollte, sondern die rich­tige Reich­weite.

Bewegungs­daten
Wann kommen Besucher:innen? Wie weit reisen sie an? Welche Wochen­tage funk­tio­nieren wirk­lich?
Herkunfts­daten
Aus welchen Regionen kommen die meisten Gäste – und wo schlum­mert unge­nutztes Poten­zial?
Verhal­tens­muster
Wer kombi­niert die Burg mit anderen Zielen? Wer kommt gezielt – und warum?
Die Umset­zung

Drei Länder.
Eine Strategie. ↘

Auf Basis der Daten haben wir gezielte Kampa­gnen in Deutsch­land und den Nieder­landen entwi­ckelt – mit Werbe­mit­teln, Botschaften und Kanälen, die genau zu den iden­ti­fi­zierten Ziel­gruppen passten. Über die Streu­ungs­ef­fekte erreichten wir zusätz­lich poten­zi­elle Gäste in Belgien.

Was wir nicht gemacht haben: gestreute Massen­wer­bung. Was wir gemacht haben: daten­ge­stützte Präzi­sion auf jedem einzelnen Touch­point.
Nomi­niert · DPOK Award 2026
Burg, neu erlebt.
Und prämiert. ↘

Inner­halb eines Jahres stiegen die Besucher:innenzahlen von 110.000 auf über 156.000 Gäste. Das ist nicht nur ein Plus von 42 % – es ist der Beweis, dass ein tradi­ti­ons­rei­cher Ort mit dem rich­tigen Marketing eine völlig neue Ziel­gruppe errei­chen kann.

Verlei­hung: 21. Mai 2026
Mehr zum Projekt Burg Bent­heim. ↘

Was die Beteiligten sagen. ↘

Lars Möhring. Geschäftsführer von enlivo.

Wir glauben nicht an Bauch­ge­fühl im Marketing. Wir glauben an Daten – kombi­niert mit echter krea­tiver Über­set­zungs­ar­beit. Genau das war der Schlüssel bei der Burg Bent­heim. Diese Burg ist nicht einfach nur ein Ort – sie ist etwas ganz Beson­deres. Für jeden, der das Privileg hat, für sie arbeiten zu dürfen, ist sie nicht einfach ein Projekt, sondern ein echtes Geschenk.
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Was das für dich heißt

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Daten­ba­siertes Marketing funk­tio­niert nicht nur für Burgen. Es funk­tio­niert für jede Marke, jedes Produkt und jeden Standort, der wirk­lich verstehen will, wer da draußen ist – und wie man genau diese Menschen erreicht.
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