Adressable TV

Adressable TV: Fernsehen, das plötzlich zielgerichtet funktioniert

Klas­si­sche TV-Werbung hat eine enorme Reich­weite. Aber sie hat auch ein Problem: Streu­ver­lust. Viele Unter­nehmen inves­tieren in Sicht­bar­keit, errei­chen aber nicht die rich­tigen Menschen. Addressable TV ändert das und macht Fern­sehen zum gezielten Marke­ting­kanal. Werbung wird nicht mehr pauschal ausge­spielt, sondern gezielt an Haus­halte ange­passt – nach Standort, Ziel­gruppe und Inter­essen. So entsteht ein Kanal, der die emotio­nale Wirkung von TV mit der Präzi­sion digi­taler Werbung verbindet.
Was wir für dich tun können ↘

Warum klassische TV-Werbung oft nicht effizient ist. ↘

Viele Unter­nehmen denken bei TV-Werbung sofort an hohe Budgets und große Streu­ver­luste.

Typi­sche Heraus­for­de­rungen:

  • hohe Einstiegs­kosten
  • natio­nale Ausspie­lung ohne regio­nale Steue­rung
  • lange Planungs­zy­klen
  • wenig Flexi­bi­lität

Das führt dazu, dass TV für viele Unter­nehmen entweder zu teuer oder zu ungenau wirkt. Genau hier setzt Addressable TV an.

Was Addressable TV konkret verändert. ↘

Mit Addressable TV wird Werbung gezielt ausge­spielt. 

Das bedeutet konkret:

  • gleiche Sendung, aber unter­schied­liche Werbung je Haus­halt
  • gezielte Aussteue­rung nach Region bis auf Post­leit­zahl-Ebene
  • Ziel­grup­pen­an­sprache nach Alter, Inter­essen und Haus­halts­struktur

Das Ergebnis:

  • weniger Streu­ver­lust
  • höhere Rele­vanz
  • bessere Wirkung pro einge­setztem Budget

Unsere Herangehensweise: Strategie auf Basis echter Daten. ↘

Wir betrachten Addressable TV nicht isoliert, sondern als Teil einer Gesamt­stra­tegie. Das bedeutet: — klare Ziel­de­fi­ni­tion — Auswahl der rich­tigen Ziel­re­gionen — Entwick­lung passender Werbe­mittel — Kombi­na­tion mit weiteren Kanälen wie Social Media, Google oder Video Beson­ders stark wird Adressable TV in Kombi­na­tion mit bestehenden Inhalten. Viele unserer Kunden nutzen vorhan­dene Film- oder Video­in­halte und setzen diese gezielt im TV ein.

Welche Werbeformate eingesetzt werden

Im Addressable TV kommen vor allem zwei Formate zum Einsatz. Beide Formate lassen sich flexibel kombi­nieren und gezielt ausspielen:
Switch in XXL Banner:
  • groß­flä­chige Einblen­dung beim Umschalten
  • hohe Aufmerk­sam­keit
  • ideal für lokale Ange­bote und Aktionen
Switch in XXL Spot:
  • Bewegt­bild­format
  • emotio­naler Marken­aufbau
  • ideal für Image, Recrui­ting oder Kampa­gnen

Wann sich Adressable TV besonders lohnt. ↘

ATV eignet sich beson­ders für:

  • regio­nale Kampa­gnen
  • Filia­listen und Händler
  • Touris­mus­re­gionen
  • mittel­stän­di­sche Unter­nehmen

 

Durch die flexible Budget­struktur ist ein Einstieg bereits ab etwa 1.000 € möglich. Das macht TV erst­mals auch für klei­nere und mitt­lere Budgets zugäng­lich.

 

Ein typi­sches Einsatz­sze­nario

Ein Unter­nehmen möchte gezielt Kunden im Umkreis von 30 Kilo­me­tern errei­chen. Mit Addressable TV kann die Kampagne genau auf dieses Gebiet begrenzt werden.
Gleich­zeitig werden nur rele­vante Ziel­gruppen ange­spro­chen.

 

Das Ergebnis:

  • hohe Sicht­bar­keit im rele­vanten Umfeld
  • effi­zi­en­terer Mittel­ein­satz
  • bessere Wieder­erken­nung durch TV-Präsenz

 

Unsere Leistungen im Bereich Addressable TV. ↘

Wir begleiten den gesamten Prozess:

  • stra­te­gi­sche Planung der Kampagne
  • Auswahl der Ziel­gruppen und Regionen
  • Gestal­tung der Werbe­mittel
  • Einbu­chung der Kampagne
  • laufende Opti­mie­rung
  • Reporting und Auswer­tung

Zusätz­lich denken wir ATV immer im Zusam­men­spiel mit anderen Maßnahmen.

So entsteht kein Einzel­kanal, sondern ein funk­tio­nie­rendes Marketing-System.

 

Addressable TV auch international einsetzen

ATV ist nicht auf Deutsch­land beschränkt. Auch Kampa­gnen in den Nieder­landen sind möglich und lassen sich gezielt steuern.

Gerade für Unter­nehmen in Grenz­re­gionen entsteht hier ein zusätz­li­cher Hebel.

Jetzt Adressable TV sinnvoll einsetzen. ↘

Sebastian Franzbach – Experte für Niederlande Marketing bei enlivo

Sebas­tian Franz­bach. Beratung.

Erst­ge­spräch mit Sebas­tian vereinbaren. ↘

In einem ersten Gespräch analy­sieren wir, ob und wie Addressable TV für dein Unter­nehmen sinn­voll einge­setzt werden kann.

Gemeinsam entwi­ckeln wir eine Kampagne, die nicht nur sichtbar ist, sondern Wirkung erzeugt.

Was uns ausmacht:

Erfah­rung in verschiedensten Branchen.
Wir kennen uns in den unter­schied­lichsten Berei­chen aus – vom Hand­werk über Indus­trie­un­ter­nehmen bis hin zum Tourismus.
Zusam­men­ar­beit auf Augenhöhe.
Wir legen Wert auf respekt­vollen, aufrich­tigen und authen­ti­schen Umgang auf Augenhöhe mit unseren Kund:innen.
Allum­fas­sende Beratung und Beglei­tung.
Wir bieten unseren Kund:innen ein ganz­heit­li­ches Marketing an: Von der Stra­tegie bis hin zur finalen Umset­zung.

Interessiert? ↘

Fülle das Formular so weit aus, wie du schaffst. Danach kontak­tieren wir dich für ein Erst­ge­spräch.